web analytics
تأثير الألوان في عالم التسويق

ما هو تأثير الألوان في عالم التسويق؟

هل تشعر بالهدوء بين الحقول الخضراء والسماوات الزرقاء أو بالانتباه والحذر أثناء رؤية إشارة مرور حمراء؟ دعونا نطرح سؤالاً آخر: لماذا اختارت ماكدونالدز شعارها ليكون مزيج من الأصفر والأحمر؟ ولماذ اختارت شركة انتل العالمية اللون الأرزق لشعارها؟! هذا ما تناقشه دراسة سيكولوجية الألوان (علم النفس اللونى) وكيفية استغلاله من قبل أصحاب العلامات التجارية الشهيرة في جذب أكبر عدد من العملاء للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. من خلال هذا المقال سنتناول معاً تأثير الألوان في عالم التسويق وكيفية الاستفادة منه في بناء علامة تجارية مُميزة وفريدة!

سيكولوجية الألوان

من المعروف أن الألوان لها تأثير نفسي قوي على سلوك الناس وقراراتهم. وقد تم استغلال هذه المعلومات بشكل احترافي للغاية في علم النفس التسويقي من قبل المصممين والمسوقين على حد سواء؛ فأحياناً قد يكون اللون السبب الوحيد وراء شراء أحد المنتجات.

في استطلاع للرأي أخبر 93 بالمائة من المشترين إنهم يتخذون قرار شراء المنتج على حسب المظهر المرئي ، وأن ما يقرب من 85% ادّعوا أن اللون هو السبب الرئيسي للشراء  .

ما هو تأثير الألوان على البشر ؟

الأحمر (Red)

يخلق شعوراً من العجلة. يعرف عن الأحمر انه فاتح للشهية ولهذا تستغله مطاعم الوجبات السريعة، كما يُستغل أيضاً في العروض والخصومات؛ فهو يحفز الجسم ،يرفع ضغط الدم وضربات القلب، يرتبط بالحركة ،الإثارة، والعاطفة.

الازرق (Blue)

هو اللون المفضل للرجال فهو مرتبط بالسلام، السكون، الهدوء، والثقة! يجلب الإحساس بالأمان ويساعد في التحكم في الشهية وزيادة معدل الإنتاجية في العمل. يُستغل من قِبل أصحاب العلامات التجارية لتعزيز الثقة والجدية في منتجاتهم!

الاخضر (Green)

هو لون الطبيعة حيث يُشير إلى الصحة، الهدوء، القوة، والإتزان. تستغل المتاجر اللون الاخضر لتوفير جو من الهدوء لعملائها كما يُستغل أيضاً للترويج للقضايا البيئية. يحفز الإنسجام في الدماغ مما يعطي شعوراً بالإتزان الداخلي والذي يساعد على اتخاذ القرارات بحكمة.

البنفسجى (Purple)

دائما ما يرتبط بالحكمة والاحترام، كما يحفز القدرات الإبداعية في حل المشكلات! يُستغل من قبل المُسوقين في الترويج لمنتجات الجمال، ومكافحة الشيخوخة.

البرتقالى والاصفر (Orange & Yellow)

إنها الوان مبهجة تحفز التفاؤل؛ ومع هذا فقد يدفع اللون الاصفر الاطفال للبكاء؛ بينما اللون البرتقالى يخلق احساساً من الحذر والقلق. تصنع هذه الألوان شعوراً من القلق قد يجذب المشترين بدافع عفوي!

الأسود (Black)

  يرتبط عادة بالسلطة، القوة، والاتزان، ويرمز كثيراً إلى الذكاء، وقد يُشير إلى الاستحواذ والاجتياح إذا ما تم استخدامه بشكل زائد عن الحد!

الرمادى (Grey)

هو رمز التكافل، النضج، والحياة العملية؛ قد يؤدي استخدامه أكثر من اللازم إلى الشعور بالاكتئاب والفراغ.

الأبيض (White)

يرتبط بمشاعر النقاء ، النظافة ، السلامة يمكن استخدامه في المشروعات العامة والغير متحيزة لتوجه معين  فالمساحات البيضاء تشعل الابداع ولهذا ينظر لها كحالة متزنة غير متغيرة.
   

التسويق باستخدام نظرية الألوان

استخدم التباين في الألوان لتقليل إجهاد العين والسماح للقراء بتركيز انتباههم على عناصر محددة. على سبيل المثال على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي اختيار ألوان أكثر إشراقًا إلى شعور المستخدمين بالحيوية ، مما يؤدي إلى استجابات وردود أفعال أفضل. ولكن إذا كنت تُصمم موقعاً على الويب يعتمد على المعلومات بشكل مكثف، فقد تجد أن استخدام الألوان الداكنة سوف يُسهل على القراء تصفح المحتوى المعروض.
   

علم النفس اللونى والعلامات التجارية العالمية

تختار مطاعم ماكدونالدز الوان مفعمة بالطاقة والحيوية مثل الأحمر والأصفر والتى تروق للأطفال حيث توقد شهيتهم فتخلق احساساً من الالحاح . ان رونالد ماكدونالدز شخصية مشهورة بين الاطفال ولتكتمل دائرة التسويق فعليه توفير ما قد يلزم ابائهم في نفس المكان.

انه لمن المخيف والمثير للسخرية قوة هذا التكتيك (علم نفس اللونى)  لجذب هذا الكم الهائل من الشهرة باستخدام لوني (الاحمر والاصفر ) التى ما كان سيصل لها ماكدونالدز لو عرض منتجاته الغير صحية مستخدما الاخضر!

 ومع هذا فمن المثير للانتباه ان العلامة التجارية الوحيدة التى نجحت في استخدام الاخضر كمروج لها هى شركة ستارباكس مدعية بهذا انها توفر الاسترخاء والراحة في ايامك العصيبة  والحياة الصحية السليمة في منتجاتها و داخل المقاهي الخاصة بها .

  • المصدر: 1
  • مراجعة وتدقيق: Osama Mustafa

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *